Как правильно выбрать логотип для своей фирмы

Термин «логотип» – это не новомодное лингвистическое образование, а достаточно древнее слово, уходящее своими корнями в Грецию. Собственно, два греческих слова, которые данный термин образуют, наглядно позволяют понять его базовое определение: «logos» – как нам известно ещё со школы, означает «слово», «typus» же – это «отпечаток».

Таким образом, под термином «логотип» подразумевается изображение либо надпись, которую компания, фирма или иная коммерческая (либо некоммерческая) структура использует в качестве собственного отличительного знака, для демонстрации выбранного стиля. При этом цель логотипа – привлечение клиента либо покупателя к компании либо продукту, который она выпускает.

Все логотипы можно разделить на две группы: графические (то есть выполненные в виде некоего изображения) и буквенные (выполненные в виде надписи). Хотя в наше время наиболее часто используется совмещённый вариант логотипов, сочетающий в себе как изображение, так и надпись – его маркетинговая эффективность наиболее высока. А используя современные интернет технологии, можно самостоятельно создать логотип онлайн.

Какие требования необходимо предъявить к созданию логотипа

Демонстрация сути бизнеса

Логотип должен явственно отображать именно тот вид деятельности либо тот товар, который компания выпускает. Иными словами, невозможно выпустить одинаковый логотип для банка и для напитка, для автомобиля и для кафе. Нейтральный, ни о чём не говорящий логотип, в котором не угадывается характер деятельности его обладателя, – это плохой логотип.

Оригинальность

Некоторые могут ошибочно полагать, что подражательство дизайну логотипов уже хорошо известных и раскрученных компаний позволит в определённом смысле приобщиться к их популярности, воспользоваться ею.

Проще говоря, если компания, например, выпускает ноутбуки, то логотип, чем-то напоминающий фирменный значок марки Apple, в рекламном смысле сыграет на руку подражателю. На самом же деле это не так – во-первых, подражатель уже заранее ставит себя ниже своего объекта подражания в глазах потребителя – покупатель всегда будет стремиться к оригиналу, а не к копиям.

Оригинал – первичен, копия – вторична. Оригинал – лучше, копия – хуже. Такова человеческая психология. Тем более, когда речь идёт не о носках, а о каком-то серьёзном товаре. Во-вторых, оригинальность позволяет выделиться среди конкурентов, а также легче запоминаться в умах потребителя.

Нацеленность на целевую аудиторию

По возможности, дизайн логотипа должен аппелировать к своей целевой аудитории, при этом учитывая пол, возраст, уровень дохода потребителя. Что должно, в свою очередь, отображаться в выборе цвета, шрифта и изображения для логотипа. Например, если вы продаёте детское питание, то шрифт логотипа должен быть нестрогим, весёлым, цвета – радужными, а изображение – как-то связано с детьми.

Привлекательный слоган

Необходимо придумать фразу, которая вкратце описывала деятельность компании либо удачно подчёркивала какой-нибудь один важный её аспект. Наверняка такие слоганы вы уже имели возможность видеть – обычно они располагаются прямо под логотипом. Например, логотип поисковой системы Яндекса – «Найдётся всё», Сбербанка – «Всегда рядом», МТСа – «На шаг впереди», МакДональдса – «Вот что я люблю» и т.д.

Интересный шрифт

Выгодно выделить логотип можно за счёт разработки своего собственного, фирменного шрифта. Либо, в крайнем случае, за счёт использования уже существующего, но малораспротранённого, не стандартного.

Лёгкая запоминаемость

Логотип должен остаться в памяти даже после единичного просмотра. Для этого не стоит перенасыщать его лишними деталями – он должен быть максимально прост (не путать с примитивностью) – даже при беглом взгляде человек сразу должен понять доносимый смысл логотипа.

Лаконичность в использовании цветов

Цветовая палитра логотипа не должна быть перегруженной – трёх-четырёх цветов будет предостаточно. Также нужно учесть, чтобы эти цвета не сливались при чёрно-белой распечатке.

Простота формы логотипа

Не стоит останавливать свой выбор на сложных либо абстрактных фигурах – лучше на глаз воспринимаются с детства знакомые геометрические – круг, прямоугольник, квадрат, треугольник и т.д.